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2017-07-20 13:44:16 来源: 点击:

如果说前段时间,你的朋友圈被腾讯视频的“望京站包站“、“好时光列车”、“乘坐热气球看日出”等活动所刷屏,那么这段时间你应该会被百度外卖、美图秀秀等百余品牌的“燃”宣言占据!

 

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事实上,这些合作全部源于腾讯视频今年暑期开启的“好时光一起燃”品牌季传播,它以“燃”为内核,与近百家品牌深度合作,通过对用户生活圈的全方位覆盖,让用户找到品牌气质与自身的契合点,从而在强烈的价值认同感中感受自我满足。

不只是亚文化品牌,更是普通用户生活圈的品牌

二更视频、MONO猫弄、公路商店等青年文化品牌的“燃”宣言打动了细分群体,而与美图秀秀、摩拜单车、墨迹天气等品牌的合作,则助力腾讯视频获得更广泛年轻人的共鸣,也使得“好时光一起燃”在年轻群体中得到更多的肯定。

 

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本次品牌深度合作,并非简单的资源互换,每家品牌都以自己的调性为出发点,和腾讯视频“好时光一起燃”相结合,发出专属自己的“燃”的宣言,触发用户的内心燃点,一起共享好时光。比如百度外卖的「只要够燃,每个人都是骑士」,猫弄的「热话题,冷知识,是工具,也是玩具,和无聊作对,不燃不开心」,还有本来生活的「会生活这件事,本来就很燃」,它们或文艺、或逗逼、或励志,风格不一,却都正能量满满。得一提的是,腾讯视频的深度合作品牌有一个共同点:年轻化。

不只是青年意见领袖的燃宣言,更是每一位用户的燃故事

北京地铁15号线望京站的“二次元视觉车站”和10号线上的“好时光列车”里的燃文案曾瞬间引爆用户关注。其中青年意见领袖和青年文化品牌的“燃宣言“让每一个人能量满满。“我们探索、发现年轻人在最美好时光里,自发燃烧而尚未被商业力量全面占领的青年文化”——公路商店;“剥开科学的坚果,点燃好奇的火种。一起来!”——科学松鼠会;“以科学之名,让有趣的梦充分燃烧,让身处好时光中的我们更接近真相”——果壳;“摇滚很燃,蹦极很燃,听诗歌、看红楼、读史记也可以很燃!豆瓣时间,陪伴你成为自己。”——豆瓣时间。

 

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不仅如此,腾讯视频联合新世相向全国网友和粉丝征集的3000多个“燃故事”,并从中精选让人沸腾的“燃故事“,在10号线上打造出“好时光列车”专列,为年轻人成长树立正能量榜样,带来燃烧的感受。 

不只是品牌活动,更是一种文化精神

在“丧”文化泛滥的今天,腾讯视频反其道而行之,基于《明日之子》《鬼吹灯之黄皮子坟》《逆袭之星途璀璨》和《全职高手》四大头部内容,推出了“好时光一起燃”暑期品牌季,将“燃”基因注入自身品牌。同时,腾讯视频还推出好时光列车、点亮地球一起燃等线下活动,将品牌中的“燃”精神与年轻人建立联系;邀请多个青年文化品牌一起发布“燃”宣言,表达年轻人的“燃”态度。

 

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长期以来,视频行业致力于提供泛娱乐内容,而品牌的差异化往往体现在精神内核上。腾讯视频此番推出“好时光一起燃”系列主题活动,正式将“燃”作为品牌的精神内核,成功打入年轻人的内心。单凭这一点,腾讯视频就不光赢得了暑期流量,更提升了自身的行业地位。

腾讯视频“好时光一起燃”品牌季对“燃”精神的倡导,有意思,有深度,有想法,真正做到惊艳受众。近百家品牌的联合加入,让“燃”精神成为大众用户生活的一种常态。营销不仅仅只有一面,勇于打破常规、联合推广的多面营销,才能给大众留下精彩瞬间。

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